Real Shit in Battersea

Apple otevřel v Londýně Apple Music Hall. Sál pro 600 lidí v Battersea Power Station, elektrárně z obalu Animals od Pink Floyd z roku 1977. Tech je top, jak jinak. Kolem publika 48 reproduktorů, za pódiem dvě nahrávací studia, přes 16 kamer a vlastní režie. Umělec, který tam vystoupí, si odnese hotovou nahrávku ve Spatial Audio, audio mix pro rádio i vícekamerové video. Koncerty se budou streamovat do celého světa přes Apple Music a do stejné budovy se přestěhovala i londýnská studia Apple Music Radio.

Od pixelů k cihlám

Nejzajímavější na tom všem je, že tahle strategie je u Applu výrazněji vidět v posledních době hlavně v reklamně. Ruční stop motion animace, loutky, nové intro Apple TV natočené se skutečným sklem, zvukové logo složené člověkem (Finneas).

Od spotu k budově to je ale velký skok, který ukazuje, že nastolený trend není jen krátkodobý gimmick. Investice do takového venue je na roky, desetiletí. Je to investice do kultury. And it's here to stay.

Firma, která stojí na fyzických produktech, kterou používají lidi, na křižovatce mezi technology and human arts, investuje do reálného sálu, studia, místa pro lidi: publika, umělce, moderátory, kteří tvoří, a na tomto místě budou tvořit dál, kulturu.

Real hudba, real lidi

A moje drahá Anežka k tomu přidala ještě jeden úhel: AI začíná výrazně ovlivňovat hudební tvorbu. Do hudebních žebříčků se dneska dostávají AI interpreti, loni v listopadu vedla žebříček Billboard Country Digital Song Sales píseň „Walk My Walk“ od AI projektu Breaking Rust a podle Billboardu se do jeho žebříčků během pár měsíců dostalo nejméně šest AI interpretů.

Apple? Postaví prostor, který má bez lidí nulovou hodnotu. Stejně jako jejich produkty. Jasná podpora a signál, že tahle značka byla, je a bude v první řadě o lidech.

The choice to shoot practically aligns with Apple’s love of tactile detail and camera-first artistry, a point emphasized by Tor Myhren, Apple’s VP of marketing communications, in a speech at the Cannes Lions International Festival of Creativity last summer. Myhren said Apple would continue to value human artistry even as it embraces AI tools.

Intersection of Technology & Liberal Arts

Steve Jobs to opakoval pořád dokola, nejslavněji při uvedení iPadu 2:

It's in Apple's DNA that technology alone is not enough. It's technology married with liberal arts, married with the humanities, that yields us the result that makes our heart sing.

Nebo když prohlásil, že počítač je bicykl pro mysl. V dnešní době se analogicky nabízí: Pokud je počítač kolo pro mysl, pak AI je motorka. Nebo možná formule či raketa. Kterou ale pořád musí řídit člověk.

One More Thing (Show me the ROI)

Velcí hráči dneska optimalizují na kvartální výsledky, efektivitu a škrty. AI je v korporacích vnímaná jako něco, co pomůže ušetřit. Marketing je náklad, ne investice. Jasně, Apple má nekonečno peněz a může si dovolit cokoliv. Přesto je zajímavé, že investuje do věcí, které se v žádném kvartálním reportu hned nevrátí. Značku to ale posílí. A Apple má kulturu ve své DNA.

Stejně jako u Apple TV. Skleněné logo, prosvícené a natočené fyzicky. Mohli to udělat ve 3D nebo v AI, udělali to ze skla. A znělka vyhrála Grand Prix v Cannes. Cynik by mohl říct, že je to jen gimmick, co nic neznamená, že cena té produkce jsou pro Apple drobné. Jenže stejnou linku jede celá služba. Kvalitní programming, na kterém Apple podle loňského odhadu The Information prodělává přes miliardu dolarů ročně a prakticky ho nemarketuje. Až když jste v ekosystému značky, vidíte, jak kvalitní produkce tam je. Mimo jiné i díky tomu, že se nemusí podbízet jako Netflix a spol. A pro mě za mě se můžou jít zahrabat.

Přesně tohle z Applu dělá značku, kterou chci mít v obýváku.